“演艺大世界在线演艺发展峰会”自去年举办以来，已获得众多业内的关注和大力支持，本届峰会通过2021年行业领军企业和新锐企业在在线演艺领域的实践和探索的经验分享和深度思考，探讨演艺产业的发展模式变化，推动线上线下演艺融合发展。

 

 

图说：“演艺大世界在线演艺发展峰会”海报。黄轩供图

 

疫情加速“互联网+演艺”

 

去年以来，疫情加速“互联网+演艺”的进程，形成了线上演播新业态。

 

“线上演播”已写入“十四五”规划，线下线上融合、演出演播并举，已经成为当前演艺产业发展的大势，也是全行业的共识。

 

疫情突发，剧场关停仅仅是文化演出产品向线上拓展的一个动因，更为深远的背景在数字科技对文化产业的推动，今年文化和旅游部还联合工业和信息化部等九部门共同印发《5G应用“扬帆”行动计划》明晰“5G+文化旅游”发展路径。本届峰会演讲嘉宾北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，数字化已成为有效应对疫情冲击、恢复生产、扩大消费的重要手段，文化和旅游产业开始向数字消费转移。

 

数字产业的强力支撑源自科技的快速发展，自去年起华为与中国歌剧舞剧院、广州大剧院启动智慧剧院、线上演播等相关项目合作，本届峰会演讲嘉宾华为中国区运营商大视频业务部高级咨询师朱英俊从“文化新基建”视角解读线上演出产业升级空间和机遇。

 

剧场线上线下联动

 

今年以来，线下市场复苏，在线演艺规模大幅收缩，目前多处于平稳探索的状态。展播类在线演艺内容大幅减少，传统演艺机构入驻网络平台，尝试常态化运营。

 

中国国家话剧院艺术总监、制作人戈大立以中国国家话剧院5G智慧剧场及数字演艺基地为范本，解读剧场和数字演艺的更大发展空间。上海文广演艺集团总裁马晨骋以《演艺无界——新时代背景下的演艺产业之变》为主题，通过其实际运营的多个案例阐释上海文广演艺集团内容创作从单一演出到线上线下联动开发的思考和探索。

 

全链条关注共同破局

 

当前在线演艺产业化发展仍面临版权链条不清晰，缺乏线上版权保护意识，内容、渠道分散，未形成聚合矩阵效应；商业模式未成型，投入产出难成正比以及缺乏网络营销人才，常态化运营难见成效等诸多问题。本届峰会特别设置“演艺项目线上版权的维护与增值”“演艺产品线上宣发与消费者培育”及“以演艺产品为核心的线上线下商业模式融合”三个圆桌议题。其中，打通线上线下演艺模式需要科学、可行的商业模式，如何以演艺产品为核心，摸索出线上线下结合的商业模式是业界亟待解决的现实问题，也是在线演艺能否做下去的关键。

 

迄今，“演艺大世界在线演艺发展峰会” 已经成为行业领军企业和新锐企业在在线演艺领域实践和探索经验分享和深度思考的平台，助推演艺大世界形成更加良好的演艺产业生态。越来越多的演艺企业、资源和项目正在落地演艺大世界。

 

“十四五”期间，演艺大世界将持续加大建设力度，打造更多剧目在演艺大世界多元剧场开展驻场演出，做大做强演艺品牌，使演艺大世界成为有戏可看、有物可购、有景可赏、有友可聚的活力街区。

 

新民晚报首席记者 姚丽萍